Canábis é protagonista, pela primeira vez, na publicidade da Super Bowl

Neste ponto, a popularidade do CBD dificilmente pode passar despercebida. Após numerosas recomentações de celebridades e um anúncio na Times Square, o composto não psicoativo da canábis tornou-se oficialmente mainstream. Não está de acordo ? Bem, o próximo palco do CBD será na quinquagésima terceira edição do Super Bowl.

A 53ª edição do evento desportivo com mais espectadores da América, terá seu primeiro patrocínio pago por um produto com CBD. A Baristas, a empresa de café por trás do anúncio, promoverá sua mistura exclusiva de café enriquecido com CBD em parceria com a companhia Flower Power.

O anúncio promoverá o café EnrichaRoast CBD da Baristas. Ele será veiculado antes, durante e depois do jogo entre o New England Patriots e o Los Angeles Rams no dia 3 de Fevereiro.

Além de anunciar seu café com CBD, o anúncio permite que os espectadores enviem uma mensagem de 120 caracteres para o artista responsável pela animação do intervalo, nomeadamente Maroon 5. Outros artistas programados incluem o Big Boi dos Outkast e ainda Travis Scott.

Normalmente, as empresas que procuram pontos publicitários tradicionais para promover os seus produtos, encontram uma série de obstáculos. No entanto, a desclassificação do cânhamo como estupefaciente do Anexo I, resultado da recente Lei Agrícola de 2018 (Farm Bill), está a mudar completamente os paradigmas. O CBD começa assim, a ganhar o seu espaço junto dos telespectadores americanos.

Leighton Knowles, CEO da Flower Power, disse à Forbes que as empresas demoraram apenas uma hora, após ser finalizada a Lei Agrícola, para avançar e apresentar o pedido de publicidade. A Baristas trabalhou com uma agência de publicidade focada na canábis, a Canna Broadcast para ajudá-los a firmar o acordo inédito.

Apesar de vários pedidos anteriores de agências de publicidade serem indiferidos – mesmo depois da aprovação da Farm Bill – o anúncio do café da CBD mudou a tendência.

“Quanto mais as pessoas aprendem, mais as coisas podem mudar”, disse Knowles.

No ano passado, aproximadamente 103 milhões de espectadores assistiram à 52ª edição do Super Bowl. Isso é cerca de um terço da população na América.

De acordo com um 2017 artigo da da NBC, 52% da população americana já experimentou canábis.

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António João Costa

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Sou um dos directores do CannaReporter, que fundei em conjunto com a Laura Ramos. Sou natural da inigualável Ilha da Madeira, onde resido actualmente. Enquanto estive em Lisboa na FCUL a estudar Engenharia Física, envolvi-me no panorama nacional do cânhamo e canábis tendo participado em várias associações, algumas das quais, ainda integro. Acompanho a industria mundial e sobretudo os avanços legislativos relativos às diversas utilizações da canábis.

Posso ser contactado pelo email joao.costa@cannareporter.eu

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