Brésil : les marques explorent le marketing du cannabis dans les produits sans cannabis

Le marché du cannabis non médicinal se réinvente de plus en plus au Brésil. Certaines entreprises ont du succès avec les cosmétiques, d'autres vendent des compléments protéinés pour les sportifs et la dernière tendance est aux bonbons en forme de fleurs. cannabis. Tout cela serait merveilleux si les produits contenaient réellement du cannabis, mais tant l'hydratant que la protéine et les bonbons ne font qu'exploiter le marketing de la plante : les produits ne contiennent rien de dérivé du cannabis.

L'agence brésilienne de surveillance de la santé, Anvisa, n'autorise l'utilisation du cannabis qu'à des fins médicales et uniquement par importation. La culture du cannabis n'est théoriquement pas non plus autorisée au Brésil. Par ailleurs, le cannabis à des fins cosmétiques, alimentaires ou textiles n'est pas prévu par la loi. La législation ne reflète cependant pas un scénario d'ébullition de ces produits partout dans le monde. Ne pas rater cette vague, Les entrepreneurs utilisent leur créativité pour profiter du boom du secteur du cannabis et tout l'attrait que le thème génère chez les militants de la cause.

C'est ce qu'a fait le pharmacien et biochimiste Rafael Borges, qui a rejoint l'homme d'affaires Bohumil Bartonicek pour fonder Cannabingredients, dont le produit principal est la protéine de chanvre. L'entreprise transforme le chanvre cultivé en Chine pour produire de la poudre de protéine. Le produit est destiné à la complémentation alimentaire des athlètes.

"Bien qu'il n'y ait pas de chanvre, le produit a du HEMP dans le nom et l'emballage est illustré avec des feuilles de cannabis".

"Lorsque nous avons commencé à identifier que les aliments à base de chanvre étaient très courants en dehors du Brésil et qu'ici, ils étaient dans un vide juridique, nous avons dit" c'est ça, c'est ce que nous voulons ", car il n'y a personne qui l'explore et notre objectif est de populariser le cannabis, non seulement en termes de médecine, mais aussi de nourriture. C'est pourquoi nous avons choisi l'aliment avec la partie macro nutritionnelle qui est la protéine », a expliqué Bohumil.

Selon Rafael Borges, l'athlète garantit une amélioration de la charge protéique et récupère le muscle beaucoup plus rapidement avec la protéine de chanvre qu'avec la petit lait de protéines et d'une manière beaucoup plus saine. Cependant, les Brésiliens ne peuvent pas vendre le produit dans leur pays d'origine. Aujourd'hui, la protéine de chanvre est disponible aux États-Unis, au Canada, en Équateur et en Uruguay. Au Brésil, la solution a été de commercialiser « Like Hemp Protein », qui est à la base des protéines de pois, de riz et de fèves.

Comme Hemp Protein, complément protéiné avec le nom et les feuilles de 'chanvre', mais sans le 'chanvre'

"J'ai commencé à faire des recherches approfondies sur les bienfaits du chanvre pour la santé. Mais l'attention a été attirée sur la quantité de BCA, qui sont trois acides aminés essentiels : Leucine, Isoleucine, Valine. Et le chanvre a une propriété très pertinente de ces BCA. Nous avons testé plus de 10 protéines pour arriver à un produit qui avait la même concentration et proportion de BCA », garantit le scientifique. Bien qu'il n'y ait pas de chanvre, le produit a HEMP dans le nom et l'emballage est illustré avec des feuilles de cannabis.

Plus audacieux ont été les entrepreneurs de Croc Buds, une marque de bonbons qui imitent la forme d'une fleur de cannabis. Le produit est également exempt de tout dérivé végétal. Ce qui se rapproche le plus des bonbons du cannabis, ce sont les terpènes, comme diesel ou chaux kush, mais d'autres plantes. Bien qu'il ne contienne pas de cannabis, le produit promet des expériences relaxantes, revigorantes ou favorisant la créativité. Mais, pour ne pas être si loin de l'univers du cannabis, Croc Buds vend également des articles à usage adulte, comme des fume-cigarettes.

À la recherche d'alternatives à l'interdiction

En plus de son usage alimentaire, le cannabis est également exploré dans le monde comme produit cosmétique, soit pour ses effets calmants, analgésiques et anti-inflammatoires, soit pour son arôme parfumé. Et au Brésil, quatrième marché de produits cosmétiques au monde, les entreprises s'y intéressent avec beaucoup d'intérêt.

En plus des cannabinoïdes eux-mêmes, tels que le CBD et le THC, qui sont courants dans les médicaments, l'huile de graines de chanvre a également des propriétés bénéfiques pour la peau. 

Mais dans un scénario d'interdiction, les entreprises ont cherché des alternatives pour le marché brésilien. En ce sens, Beraca, une société spécialisée dans le développement de technologies et de matières premières pour l'industrie cosmétique et pharmaceutique, a lancé ce qu'elle appelle "une alternative légale au cannabidiol", le Beracare Cannabinoid Active System (CBA).

Selon l'entreprise, le composé est un mélange d'huiles amazoniennes et, comme le cannabidiol, serait un phytocannabinoïde responsable de la production de bêta-endorphines qui favorisent une sensation de bien-être, réduisent l'inflammation et améliorent la cicatrisation de la peau.

Croc Buds, des bonbons au chocolat en forme de cannabis, mais sans cannabis

« Nous sommes heureux de maintenir notre esprit pionnier avec le lancement d'un produit 100 % naturel, brésilien et légal. Bien que le nom fasse référence au Cannabidiol, Beracare CBA ne contient aucun composant spécifiquement lié au cannabis sativa dans sa formule », explique Marianna Cyrillo, responsable Communication et Marketing chez Beraca.

Cependant, selon la pharmacienne et biochimiste Luzia Sampaio, boursière postdoctorale en physiologie avec un accent sur le cannabis médicinal, le CBD est essentiellement composé de bêta-caryophyllène, un terpène assez présent dans le cannabis et d'autres plantes, mais ne peut pas être qualifié de "phytocannabinoïde". . »

« Ils utilisent de l'huile de copaïba, qui est riche en bêta-caryophyllène, mais ils ne mesurent même pas les niveaux de cette substance. Le bêta-caryophyllène est un terpène qui a une activité cannabi-mimétique, mais lorsqu'il est administré à fortes doses. Ce n'est pas un cannabinoïde et ne peut pas être traité comme s'il l'était », réfléchit-il.

Ce scénario pourrait changer, toujours en 2022, lorsque les parlementaires brésiliens voteront un projet de loi légalisant la culture du cannabis à des fins médicinales et industrielles, ce qui inclut l'utilisation dans les aliments et les cosmétiques. La proposition a déjà passé un comité.

Le moment politique au Brésil n'est cependant pas favorable à l'approbation de cette question, puisque le président Jair Bolsonaro est un opposant radical au cannabis. Les députés qui soutiennent le projet estiment que ce n'est qu'en 2023, lors d'une éventuelle victoire du candidat de l'opposition, Lula da Silva, que le projet aura une chance d'être approuvé et qu'enfin le cannabis sera légalisé au Brésil.
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Cet article a été initialement publié dans le numéro 6 de Magazine Cannadouro